پيش گفتار

   اين كتاب برآمده از اين باور است كه بهترين راه شناخت روابط عمومي آن است كه آن را نوع خاصي از ارتباطات بدانيم. استدلال ما اين بود كه اگر اين تصور درست باشد بايد احتمال مطالعه‌ي روابط عمومي به عنوان نمونه‌اي از ارتباطات كاربردي وجود داشته باشد. بايد قادر باشيم نظريه روابط عمومي را براي توضيح و پيش بيني عمل روابط عمومي به كار بنديم و از عمل روابط عمومي هم چون جايگاهي براي تحول نظريه ارتباط استفاده كنيم.

   در بهار 1987 كنفرانسي در مورد نظريه ارتباطات و روابط عمومي در دانشگاه ايالتي ايلي‌نويز برگزار گرديد. نويسندگان مراتب قدرداني خود را از پشتيباني ايالت ايلي‌نويز از اين كنفرانس ابراز مي‌دارند. گزينش مشاركت كنندگان در اين كنفرانس بر اساس بررسي بي‌طرفانه و نكته‌ياب مقالاتي صورت گرفت كه به مسايل مهم نظريه ارتباطات و روابط عمومي پرداخته بودند. بر پايه اين خواست كه محدوديت‌ها و هسته اصلي اين رويكرد را نسبت به روابط عمومي آزمايش كنيم تعريفي كلي از نظريه ارتباطات را مورد استفاده قرار داديم، به طوري كه ممكن مي‌ساخت نظريه‌هاي علوم اجتماعي مرتبط نيز در آن گنجانده شود.

   مشاركت كنندگان در يك اجلاس سه روزه مطالعاتي با يكديگر ديدار كردند و مقاله‌هاي آماده شده را پايه بحثي قرار دادند كه گستره وسيعي از موضوع‌هاي نظري را دربرمي‌گرفت. اين مباحث به سه دسته تقسيم گرديد: آن‌هايي كه معطوف به مسايل فرانظريه مي‌شدند. مسايل مربوط به نظريه و موضوع‌ها يا نمونه‌هايي از كاربرد نظريه‌ها. از اين سه مقوله، بعداً براي تدوين اين کتاب استفاده كرديم، اگر چه فصل‌هاي كتاب با اصل مقالاتي كه در كنفرانس مورد بحث قرار گرفتند تفاوت اساسي دارند. اين تغييرات، كه بخشي حاصل مباحث كنفرانس و بخشي ديگر ناشي از فرايند ويرايش‌اند، تاثير كلي بر ديدگاه‌هاي اصلي كتاب، به ويژه بر نظريه ارتباطات داشته‌اند.

فهرست مطالب

   مسايل فرانظريه- مسايل نظريه- مسايل كاربرد (نقش نظريه در روابط عمومي- پيش فرض‌هاي همسنگ به عنوان چهارچوبي براي نظريه روابط عمومي- اقناع و روابط عمومي: دوروي يك سكه- چهار نظريه اصلي در علوم اجتماعي و ارزش‌ آن‌ها براي پژوهشگر روابط عمومي- نظريه‌هاي سنتي، روشنفكري و تفسيري درباره گزارش سالانه- رشد نظريه در روابط عمومي- اخلاق و كسب كار در مقام اخلاق ارتباطات: مشي روابط عمومي و انديشه گفت و شنود- روابط عمومي؟ نه، روابط عمومي با گروه‌ها: رويكردي بلاغي- سازماني به ارتباطات يکپارچه معاصر …)